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更新時(shí)間：2025.05.03
房地產(chǎn)品牌策略-9

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房地產(chǎn)品牌策略 在人們的日常生活中，吃、住、 行是主要的消費(fèi)需求，并且三者的需求層次是階梯上升 的，往往隨著人們生活水平的提高， 后兩者的需求就會(huì)變得更為重要。 我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)在改 革開放以后，特別是國(guó)家住房制度改革以后得到了迅猛的發(fā)展， 2003 年全國(guó)的房地產(chǎn)總投 資規(guī)模超過了１萬億元人民幣，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 由于房地產(chǎn)的不動(dòng)產(chǎn)、高投入、 消費(fèi)時(shí)期長(zhǎng)的特點(diǎn)， 使得消費(fèi)者在選購(gòu)房子的時(shí)候，介 入程度會(huì)很高， 市場(chǎng)搜尋更廣泛。根據(jù)一項(xiàng)研究結(jié)果，絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)按照“遺憾最小原 則”來進(jìn)行購(gòu)買房產(chǎn)決策，在面臨多種選擇時(shí)，總是竭力避免購(gòu)買后遺憾。 而品牌作為一種 標(biāo)記、高質(zhì)量的象征、身份的標(biāo)志、價(jià)值的體現(xiàn)，就能夠提供一種品牌承諾，減少消費(fèi)者的 購(gòu)后遺憾，加速購(gòu)買行為的發(fā)生。因此，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)來說，品牌就顯得尤為重要。 房地產(chǎn)品牌策略 -品牌理念之爭(zhēng) 我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了地

商業(yè)地產(chǎn)的大盤營(yíng)銷紫金城商業(yè)地產(chǎn)品牌整合營(yíng)銷案

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商業(yè)地產(chǎn)的大盤營(yíng)銷紫金城商業(yè)地產(chǎn)品牌整合營(yíng)銷案——2006年，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)云變幻，京、津、滬房地產(chǎn)市場(chǎng)硝煙未息，各省會(huì)城市又風(fēng)煙四起，不僅開發(fā)商們使出渾身解數(shù)，在產(chǎn)品鍛造、銷售手段、輿論導(dǎo)向上大做文章，無所不用其極，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)營(yíng)銷手段和水平...

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